Edebiyatta Pazarlama ve Kişisel Markalaşma

Abstract

Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusaldeneyimler yaşatabilen ciddi bir tüketim aracı oluşu, yazarlar ve eserleri için de kökleri19.yy.ın sonlarına uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasını gerektirmişve bugün eser sahiplerini pazarlamanın başlıca özneleri haline getirmiştir. Bu doğrultuda,ürün ve hizmetler için uygulanan pazarlama ilke ve stratejilerinin roman yazarlarına dauyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak kaleme alınan bu çalışmada, roman yazarlarınınkişisel markalaşma süreçlerinin edebiyat-marka ve pazarlama disiplinlerinin oluşturduğuüçgende tartışılması amaçlanmıştır. Edebiyat ile son yıllarda daha çok değer yaratma üzerine odaklanan pazarlamaarasındaki ilişkinin, pazarlama bileşenlerinin dikkate alınarak ortaya konduğu çalışmada,roman yazarları için de kişisel markalaşma sürecinin söz konusu olabileceği ileri sürülmekteve bu süreçte rol oynayan araç ve aracılara yer verilmektedir. Nitekim yazarlar artık sadeceeserlerinin edebi değeri ile değil isimlerinin marka değeri ile de değerlendirilmektedirler. Buçerçevede edebiyatta pazarlama ve kişisel markalaşma süreci, eleştirel sosyal teorisyenlerinbakış açısıyla, nitel araştırma yöntemi kullanılarak ve belgesel gözlem 2 yaklaşımındanyararlanılarak incelenmiştir.